(二)提高文化和旅游协同促进力度

　　倡导文化场馆景观元素植入。按照可观光、可游览、可休闲的要求推动图书馆、文化馆、博物馆、美术馆、城市书房、文化驿站、农家书屋等场馆景观化改造，各大场馆根据条件开设专柜展示、出售旅游纪念品、城市礼品、土特产品等，提供茶水简餐服务、信息咨询服务，举办研学、健康养生的讲座、活动，丰富旅游体验内容。乡镇(街道)综合文化站、新时代文明实践站、文化礼堂可围绕服务当地乡村旅游发展进行场馆改造提升，举办百姓积极参与的广场舞比赛、艺术表演、微型党课、汉服秀、旗袍秀等文化娱乐活动，丰富百姓精神生活，提高生活幸福指数。提炼文化特色、塑造文化品牌、组织文化展演、设计艺术工艺、优化IP价值。

　　提升旅游整体的文化品质。将文化植入旅游活动，增强旅游的文化内涵及吸引力，打造旅游IP。全面开启全域旅游文化铸魂工程，加快研究和出版各类山水诗的地方文化科普读本、专著，打造“瓯山越水诗之路”，深入挖掘本地休闲文化内涵，全面形成诗路沿线自然、城镇、文化和谐共生的发展态势。鼓励公共文化单位与景区、民宿、酒店等旅游企业合作，将地域文化提炼、设计，融入空间装饰、产品和服务，结合重要节假日和重大节庆活动，推动文化活动进旅游企业，增强旅游企业文化内涵，提升旅游体验的附加价值。

　　推动文化旅游大众消费。围绕省级文化旅游消费试点城市和省级夜间经济城市的建设，举办以“创意都市•休闲生活”为主题的工艺美术展、非遗艺术展、文化创意比赛，支持瓯海非遗彩石镶嵌、古法造纸等“瓯”文化元素的时尚消费开发，活化非遗文化，传承地域文化精髓，推动文旅消费。积极探索各类集会、潮文化节、购物节、美食节、汽车节、文博会、时尚展览等多节合一办节模式。在消费集聚区融入一些“小而美”“小而精”的音乐会、瓯剧小舞台、鼓词茶馆等文艺演出。营造集聚区的消费氛围，延时消费，大力发展文旅夜间经济，高水平打造“月光文旅”品牌，激活集聚区的商业活力。公益开放剧院、影院、文化演出场馆时间段，降低文化消费门槛。

　　(三)构建“文旅+”产业融合生态体系

　　深化文化和旅游融合基础。一是持续推进文化解码工程。围绕瓯海“两山一水”的核心文化，充分挖掘大罗山、纸山以及温瑞塘河的文化内涵，结合瓯海商贸文化、侨乡文化、龙舟文化、琦君文化、水乡文化、科教文化、非物质文化遗产、文物等，开展形式多样的文化旅游活动。二是着力打造瓯海特色文旅品牌。积极推进瓯海文化节事、文化演艺等文旅品牌建设，不断丰富文化和旅游的融合场景。推动瓯海文化创意产业转型升级，鼓励文化创意与旅游景点融合，推出具有独特标识的瓯海文创产品。三是加快推进文旅软硬件设施的配套建设。软件方面着力打造瓯海文旅智慧服务平台，集成瓯海文化和旅游线上预定、线上支付、线上评价、线上体验等服务功能。硬件方面着力构建完善的文化和旅游公共服务体系，布局建设游客休憩点、旅游集散中心等，同时打通文化和旅游公共服务设施的共享机制，文化服务设施增加旅游咨询功能，旅游服务设施增加文化服务功能。四是积极推进公共文化服务设施与旅游服务设施的互通，既可以在如图书馆、博物馆、文化馆、镇街综合文化服务站融入旅游导航、旅游纪念品等旅游服务功能，也可以在旅游集散中心、游客中心等旅游服务设施中增加如阅览室、文化大舞台、书吧等公共文化服务，从而丰富文化和旅游的融合场景，促进文旅深度的融合。

　　优化“文旅+农业”融合发展。一是依托泽雅、丽岙现有农业基础，引导农业向精细化、规模化、特色化发展，推动农业发展融入到城市精品旅游线路之中，积极开发一批生态农业、农业观光园、采摘体验、休闲度假、农业养生等旅游产品。二是积极培育乡村旅游集聚示范区，以泽雅纸文化乡村旅游示范区、龙溪乡村度假产业带、泽雅梯田景观综合体、丽岙花城综合体、五凤农耕文化乡村旅游示范区为先行试点，在示范区内形成多元化乡村旅游产品，实现文旅和农业的有机融合。三是持续开展乡村旅游基础接待设施完善工作，提升游客旅游体验感知，提供高品质乡村度假和乡村生活体验。

　　加快“文旅+工业”融合发展。一是积极推进瓯海区工业旅游发展，依托瓯海区眼镜产业、智能锁产业、服装产业等轻工业的优势，加快“文旅+工业”的融合发展，开发工业研学、旅游购物、温商文化体验、工厂观光、工艺展示体验等旅游产品，培育2-3个工业旅游的景点。二是积极举办依托瓯海优势制造业的博览会、产销会、订货会等会奖活动，吸引外地商务人员来瓯海，通过完善商务酒店、餐厅、会展场馆等基础设施和服务，提高商务会奖旅游的服务感知，提升瓯海区商旅的口碑形象。三是探索开发工业遗产旅游产品，因地制宜的改造老旧工厂、工业园区，如金竹工业区、东方路工业园区，通过景观设置、创意文化嵌入、工业文化展厅、产业博物馆等方式，丰富瓯海区工业旅游产品内容。四是进一步提升眼镜小镇的景区品质，打造眼镜博物馆，根据消费进行文化认知、产品展示、生产体验、眼镜佩戴定制等游走线路设计，抓住故事思维的营销心理，讲解好眼镜故事，完成参观、旅游到消费的转化;周边进一步完善酒店、商业等配套服务设施，打造温州眼镜产业转型升级的主空间。

　　强化“文旅+体育”融合发展。一是发展运动休闲全民化活动，依托景山、五磊山、崎云山、雄溪山、吹台山、大罗山等环山运动休闲带的打造，积极开展健身运动宣传工作，引导本地居民制造运动休闲爆点，形成品牌，进而吸引浙南闽东游客。二是借势2022年亚运会龙舟赛事的举办及龙舟基地、奥体中心等场馆设施建成，发展瓯海龙舟特色体育旅游项目，开发龙舟文化主题演艺产品、各级龙舟竞技赛事及龙舟文化节庆活动等产品，着力打造瓯海国际知名的龙舟文化旅游目的地。三是推进各类户外运动体验型项目开发和推广，包括泽雅峡谷漂流、云顶草上滑草、攀岩、马术等10大项目，提升瓯海体育旅游产品的可玩性和吸引力。

　　推动“文旅+康养”融合发展。一是依托温州医科大学附属第一医院、基因药谷、国际和平医院、温州市人民医院娄桥院区、健康生命小镇等医疗资源，推进区域医疗康养中心城区创建工程，发展医疗旅游项目，重点打造生命健康小镇医疗养生产品，完善生命健康小镇高端度假养生酒店、养生餐饮、休闲健身会所等基础设施和服务，打造省级康复医疗中心。二是充分发挥瓯海区泽雅镇森林生态环境的特色，以养老养生为主题构建现代化养老养生社区，结合农业经营活动、农村文化及农家风情生活，将农业休闲旅游和生态养生充分融合，提供养老居住、瓜果种摘、绿色农家餐饮等特色产品。

　　创新产城融合发展路径。一是加快眼镜小镇、生命健康小镇、直播基地、龙舟基地、童鞋基地、摄影基地等产业园区的配套设施建设，包括游客游憩点、游客中心，周边酒店、餐饮配套等，基本达成产业和城市融合发展。二是积极建设特色小镇、特色园区，围绕核心产业打通上下游，打破业态间壁垒，实现多元化协同共进模式，推进人文、历史、生态、非遗、文物等融合，打造特色小镇游、特色工业游、创意体验游以及研学旅游和购物旅游等旅游模式。三是加大力度创建旅游产城融合发展示范区，首批以眼镜小镇、生命健康小镇、山根音乐小村等较为成熟的产业园区为重点，通过探索文化、旅游、产业的深度融合模式，带动瓯海区整体产业融合发展。