枞阳现已被列入主体功能区国家重点开发区域，是安徽省8个重点开发县之一，处于长江经济带和皖江示范区核心区域、安池铜一体化的中心区、皖南国际文化旅游示范区重要组成部分、大别山革命老区振兴规划覆盖区，又处在长江中游城市群、合肥经济圈、铜陵池州跨江联动、大宜城发展战略的辐射区，经济区位优势不断叠加。
五、自然条件
地理条件。县城境内倚山滨江环湖，地形复杂，地势西北高、东南低、腹部低洼。自南向北呈平原-丘陵-山地三级阶地，构成五个构造地形区域，即沿江平原，西部丘陵，中部丘陵，西北部岗地和东北部低山地。境内无高大山脉，主要山峰有三公山、柳峰山、岱鳌山、浮山等，以海拔674.9米的三公山为最高。
气候条件。枞阳县属北亚热带湿润气候区，气候特点为四季分明、日照充足、热量丰富、雨量充沛、无霜期长。全县年平均气温16.5℃，年均降水量1326.5毫米，冬季降水量少，夏季(梅雨季)雨量集中，约占全年总量40%。山区降水多于丘陵、平原。年平均日照时数2065.9小时，无霜期251天。常年主导风向为东北风。
水文条件。枞阳县属长江流域，长江流经县域78公里。主要河流有横埠河、杨市河、钱桥河、罗昌河、枞阳河。境内白荡湖、菜子湖和“两赛”(神灵赛、羹脍赛两湖)3个水系。县境水文特征是：年径流量大、变幅大和侵蚀性模数较大。年均径流量由南向北逐渐增大。
六、农林物产资源
枞阳县气候资源优越, 土地资源丰富, 为多类生物提供了良好的生长条件和生态环境。大宗农作物有水稻、小麦、 棉花、油菜和大豆。畜牧品种有牛、羊、猪、兔等数十种。水生动物近百种。野生动植物以及繁花絮草难于数计。全县已知中草药有780种, 归属252科, 其中有珍珠、蟾酥、穿山甲、龙花、皖贝、灵猫等名贵( 紧缺) 药品20余种。南沙参、丹参、苦参、苍术、虎杖等50多种系大宗主要品种。
七、历史文化资源
枞阳县历史悠久，早在距今约40万年前的旧石器时代，就有先民在横埠镇一带活动和定居。距今5500年的新石器时期，枞阳属著名的薛家岗文化、良渚时期文化的地域。在商朝，这里的先民创造了光彩辉煌的青铜文化艺术。西周时，周王朝分封诸侯，在枞阳建立宗子国。公元前210年，秦始皇出巡枞阳山川。西汉元封五年(公元前106年)，汉武帝在枞阳射蛟，唱《盛唐枞阳之歌》，并始置枞阳县，属庐江郡。此后的一千多年间，本土文化与外来文化的相互交融，使枞阳成为了中原文化与南方文化传播、交流、撞击、融合的重要地域，形成了“亦文亦商，包容开放”的独特文化品格，由此创造了灿烂的物质文化和非物质文化，享有“皖江文化核心区域、崇文尚武第一大县”的美称。从地域空间看，县域历史文化以古枞阳镇为中心，串联整合县域各类历史文化资源，形成“一个中心，两个走廊，两个引擎”的县域历史文化景观空间网络，并可以与周边桐城、铜陵、池州连成更大的历史文化景观空间网络(参见附件1)①。
①“一个中心”是指以枞阳镇老城区为中心，向外延伸。“两个走廊”是指枞阳北向的“枞阳文化名人走廊”和枞阳东向的“枞阳长江文化走廊”。 “两个引擎”，是指浮山风景区和东乡武术。
第四节 市场分析
一、总体分析
(一)旅游市场现状
旅游产业发展已进入休闲度假时代。国家统计局资料显示，2019年我国人均国民总收入达到 10410美元，全国居民人均可支配收入30773元，城镇居民人均可支配收入42359元，农村居民人居可支配收入16021元，2019年中国城镇化率达到60.60%。研究表明，当一个经济体的人均GDP达到6000美元时，将进入休闲旅游时代。
从安徽省旅游数据分析，2018年安徽省入境旅游人数607万人次，比上年增长10.5%，实现旅游总收入7241亿元，增长16.8%。皖南国际旅游文化示范区旅游收入3785.2亿元，增长16.4%。2012-2018入境旅游情况，七年间入境旅游业不断扩大，旅游外汇收入年均复合增长率为12.66%，入境旅游人数增加275.5万人。2019年入境旅游人数655.8万人次，比上年增长8%，旅游总收入8525.6亿元，增长17.7%。皖南国际旅游文化示范区旅游收入4436.5亿元，增长17.2%。但是，2020年的数据同样显示了旅游市场有缩小的风险。旅游总收入4240.5亿元，下降50.3%。皖南国际文化旅游示范区旅游收入2167.3亿元，下降51.1%。
从铜陵市旅游市场发展分析，近年来，入境游人次、旅游收入不断增长，但受疫情影响较大。2019年全年入境旅游人数4.78万人次，比上年增长8.7%;国内游客2535.09万人次，增长12.1%。旅游总收入212.36亿元，增长16.7%;但受疫情影响，2020年的旅游市场滑坡幅度较大。全年入境旅游人数0.2万人次，比上年下降96.7%;国内游客1451.5万人次，下降42.8%。旅游总收入106.8亿元，下降49.7%，其中旅游外汇收入44.7万美元，下降96.9%。
图2-4 2015-2019年安徽省国内旅游收入
从枞阳县近年来的旅游数据分析，旅游市场在不断地扩大。2016-2020年游客接待总量分别为349、408.5、482、535万人次，旅游综合收入分别为32.5、37.8、45.3、50.3亿元。总体上看，枞阳县旅游业处于初中期发展阶段，客源市场份额有待扩大。枞阳县文旅产业发展应从消费新热点出发，打造文旅产品体系，抢占文旅市场。
图2-5 枞阳县旅游接待总人数和旅游收入变化图
(二)旅游市场消费形态分析
旅游产业发展已进入休闲度假时代。《国民旅游休闲纲要》带薪休假制度落实，中国人公共假期每年已有115天，激发潜在休闲度假市场。因此，快速增长的人均收入，不但带来巨大的消费潜力，同时也意味着居民消费需求发生重大变化，消费者对品质生活、互动体验、个性定制、便捷服务的要求更高。另外，从游客数量的角度来看，高、中、低端市场潜在游客数量逐层增长，呈正金字塔形分布。从消费能力的角度来看，高、中、低端市场旅游消费支出逐层递减，呈倒金字塔形分布。
旅游市场需求向大众化、散客化、自驾化、多元化转变。团队游客数量已由1989年的70%下降至目前的10%，自由行、自驾游比例迅速飙升;消费需求从门票消费向综合消费转变。但是，观光出游仍是主流消费，占总旅游消费的24%，购物旅游、养生旅游、体育旅游、户外探险等深度旅游、体验旅游消费逐步成为新常态。此外，旅游消费行为从线下交易向线上交易转变，82%的自由行订单在线上完成。
从长期发展趋势看，大众旅游时代、休闲度假时代、要素旅游时代、全域旅游时代下全国旅游市场开始井喷式发展。休闲度假康养游在未来一段时期将迅速增长。2011年休闲度假游只占到全部旅游类型的22%，2020年则上升至约30%，预计到2025年将超过50%。与此同时，城市周边及近距离短途短期旅游需求持续增长，自助游持续升温，自驾车旅游日益兴起，低空游正当时，散客化时代全面到来，私人订制渐成主流。旅游消费市场呈现文化旅游、乡村旅游、山水旅游、康养旅游、运动旅游、健康农业、城市旅游、慢旅游等8大热点趋势。
二、主要目标市场分析
(一)本地旅游市场
枞阳县旅游市场以省内、市内和县域客源为主。枞阳县人均可支配收入逐步增长，追赶全省平均水平，本地消费市场巨大。但枞阳县储蓄较多，居民的即期消费欲望不足，扩大本地消费仍存在一些障碍。
图2-6 枞阳县2013-2019年常住居民人均可支配收入图