红色旅游。做大做强义乌红色根脉的内在价值。深入挖掘以陈望道、冯雪峰、吴晗等为代表的红色文化，用好用活《共产党宣言》中文全译本首译地、义乌干部学院等红色资源，将望道红色景区打造成高等级旅游景区，以国家级和省级爱国主义教育基地为核心，串联红色旅游线路，争创国家级红色旅游基地。主动适应旅游客源市场需求，推进红色旅游与全域旅游的有机融合和联动发展，打造以红色旅游为主题、形式多样的复合型旅游产品，推出具有义乌特色的中小学生红色研学游、红色教育培训、红色文化体验游、红色军事体验游，打造红色主题民宿、红色系列文创产品等。创新推广模式，促进红色旅游宣传营销，形成包括网站、抖音、微博、微信、APP等在内的义乌红色旅游立体传播格局。立足义乌，放眼浙江、长三角和全国市场，强化与长三角乃至全国各地红色旅游精品线路的衔接，实现地区品牌的突围，打造“长三角地区红色旅游线路”的重要节点，建设一带一路上的红色旅游新亮点和新高地。
乡村旅游。持续赋能义乌乡村微度假产品的内在价值。实施乡村旅游项目“微改造、精提升”工程，加强乡村休闲旅游业配套的基础设施建设，提升乡村旅游交通道路，补齐乡村旅游“吃住”短板，极力打造“好看、好玩”的精品村，力争培育一批乡村旅游微度假目的地。继续推动A级景区村创建，实现创建A级景区村庄数量占村庄总量的80%以上。围绕乡村旅游精品游线开展产业提升。引导致力于发展乡村旅游的乡村进行整体业态规划，加快对“望道信仰”“千年古镇”“德胜古韵”等10条乡村旅游精品线的产业业态植入，以线串珠，以线带面，串联乡村旅游精品线，加大对沿线村庄产业培育，推出摄影村、美术村、音乐村、影视村、体育村等新乡村旅游业态，提升休闲农庄、农家乐、乡村酒店、特色民宿、乡旅客栈、自驾露营、户外运动和养老养生等产品。塑造乡村旅游特色品牌。将义乌乡村深厚的文化底蕴和优质的自然资源进行有效结合和利用，以“一村一品”为方向，进一步明确各村庄旅游特色和主题，以“非遗民俗文化村”、“乡村非遗馆”等为切入点，拓展非遗传统技艺游客体验项目，鼓励在各景区村开展非遗实景演出。借助“十月十”民俗文化节、义乌红糖节等具有本土特色的非遗文化活动扩大特色非遗文化影响力，强化“义乌三宝”的品牌效应，开发义乌特色乡村非遗旅游产品体系，加快实现以乡村振兴为目标、民俗非遗为载体的乡村文旅品牌塑造和提升。
专栏4-5 文化和乡村旅游提升计划
雪峰文学驿站。项目核心地点位于赤岸镇神坛村。项目以冯雪峰、冯志祥两位名人文化为核心，以左联文学感知和文化体验为主题，以人文胜迹、田园、山水、红色文化等资源为依托，以“穿越历史、悠游田园、丛林探险、红色记忆”等主题产品为特色，打造集参观游览、主题游乐、科普教育、文化交流等功能于一体的红色文化圣地。
曹村古村落改造项目。项目计划收集修缮村内闲置农房空间约1.2万平方，项目以租赁方式向村民与集体收拢闲置农房危旧房，通过依旧修旧的方式活化乡村闲置资源，引进符合乡村落地的文化艺术为主的产业，带动民宿、餐饮等吃住行游购学的乡村旅游产业。
缸窑文化旅游项目。项目位于义亭镇缸窑村，占地165亩，主要打造现代农业、陶艺村落、亲子乐园、玄果林业公园。
赤岸镇古村落保护项目。包括东朱、乔亭、尚阳、雅端、雅治街、朱店等6个传统古村落的保护修缮等。
丹溪文化园。包括朱丹溪墓、朱丹溪纪念馆、丹溪庙、麒麟坛、望塔、颐寿厅、书画馆等建设与保护提升等。
吴晗故里文化园。以吴晗故居、吴晗史学馆为核心，对苦竹塘村45栋古民居主体修复，引进业态，打造蝶恋花真情馆、名人故里文化风情街。
黄山古村落群。以国保单位黄山八面厅为核心，打造集休闲、观光、游乐于一体的漫山慢水慢生活古村落群。
上溪镇红色旅游精品线。以吴店烈士陵园、和平五七农场、潜溪抗日武装第八大队、宋濂文化、萧皇塘首战告捷地、吴山民故居等红色点连成线，建设红色旅游精品线。
栖隐大安慢养社区项目。包括精品民宿酒店、慢养休闲度假区、知名艺术家创作老街以及峡谷生态户外拓展区建设等。
5.培育发展三大体育产业
体育健身休闲。紧扣省委省政府体育第九大万亿产业的建设目标，加快建设以室内健身和户外运动为主体，多种健身休闲业态功能布局完善的健身休闲产业体系。借助上溪、大陈镇等良好的生态环境优势及后宅街道的汽车销售产业优势，结合义乌绿道、古道文化以及赤岸国际健身登山游步道等，打造具有义乌特色的冰雪运动、自行车越野、登山、攀岩、汽车拉力等户外运动项目，谋划建设环浙步道浙中环线义乌市步道网，打造市场化、消费型体育公园。充分发挥亚运会带动效应，加快释放义乌体育消费潜力。坚持各区域户外运动项目差异化、特色化发展，打造涵盖营销、咨询、会展等各个环节的户外运动全产业链条。
体育产品销售。发挥义乌世界商品集散地的窗口优势，打造全国体育产品的集散和展销中心。做大做强体育用品销售，积极拓宽“双循环”产品销售渠道，深化互联网平台与体育健身器材明星产品的对接，运用微信小程序、抖音等新型营销工具，通过加强与天猫等第三方平台的合作和资源链接，多角度触达消费者，加强网络直播、体育用品线上交易等网络销售手段的引领效应。鼓励外向型体育用品销售企业运用好跨境电商等渠道，通过自营、合作等方式开拓国外市场。大力发展体育彩票销售，推动体彩工作“生命线”工程，加大宣传力度，创新营销策略，丰富营销手段，稳步增加网点数量，逐年增加销售量，力争在“十四五”期间体育彩票销售超30亿元，募集体彩公益金超2.4亿元。强化发行销售风险防控体系，确保体育彩票安全、健康、持续发展。加强体育彩票公益金使用管理和公益宣传，提高使用效益，提升体育彩票的公益形象。
竞技体育活动。承办好第17届省运会，举办好义乌半程马拉松赛等大型体育赛事，服务地方经济社会发展。积极申办、举办各类校园足球、社会足球和职业足球赛事。与省体育局加强对接，鼓励和引导社会力量参与举办体育赛事，建立和完善以市场化为主的办赛机制。推广5G、VR/AR等新技术在体育竞赛表演领域的应用，加强体育赛事与城市夜经济的融合发展效应，结合赛事举办狂欢节、嘉年华等赛事相关活动，打造夜间体育赛事消费空间。努力推动全市体育竞赛表演市场的发展壮大，做强赛事经济。
(四)文旅服务提质工程
1.推进全域共享的公共文旅体设施建设
打造一批重大公共文旅体地标。强化工程投入，加快推进义乌博物馆新馆、美术馆、义乌大剧院、鸿翔万体广场、义乌植物园等重大公共文旅体设施建设。
做实新时代文明实践中心国家试点。实现新时代文明实践所全覆盖和500人以上的行政村文化礼堂全覆盖，形成“城区10 分钟、乡村20 分钟文化圈”。推动“四馆一院”以及各分馆、分院等公共文旅设施景区化。