(四)IP创新
徽州区继承了古徽州的地名，其本身就是一个重要的IP，做好徽州IP文章，古村落、祠堂、古建筑、传统技艺、美食特产、风俗民情、文学艺术等等，提供了丰富的内容和符号;充分利用非遗资源，弘扬传统文化，打造非遗IP;利用新四军军部旧址，塑造铁军IP;进一步推进旅游微空间工程，塑造徽州微空间新IP。
专栏2文旅产品创新工程
●景区创建工程：提升国家5A级景区品质，新增国家4A级景区1-2家，国家3A级景区2家;灵山文化生态旅游综合开发、石川苦竹塘文化旅游综合开发、徽州文化旅游度假区、青春谷、梦潜口、半日闲休闲度假等项目建设。
●四级联建工程：建成文化旅游名区(县)，特色旅游名镇新增2处，特色旅游名村和休闲旅游示范点分别新增4和8处。
●村落景区化工程：完善洪坑、琶村、东山、容溪、洽舍、梅川、碣石7个乡村旅游“微景区”建设，推进村落景区化工程。
●道路景区化工程：提升徽州文化旅游风景道、名山秀水风景道、红色研学成长道，完善风景道旅游服务体系，建成自驾精品线路，融入长三角和黄杭廊道。
●博物馆提升与景区化建设：新四军军部旧址纪念馆提升、潜口民宅博物馆提升项目、呈坎下屋展示利用等工程，鼓励博物馆景区化建设。
●开发区景区化工程：推进花园式园区建设，无极雪国家3A级景区创建，绿色食品企业和包装印刷企业开展特色旅游商品研发和包装，支持优选部分企业开展工业旅游。
●景城融合：岩寺镇、潜口镇、呈坎镇、西溪南镇依据各自主题定位，推进镇区景观化工程。
●业态创新工程：大力发展红色旅游、康养旅游、研学旅游、徽文化旅游、古村落旅游。
●业态融合工程：按照“宜融则融、能融尽融”原则，推进文旅、农旅、水旅、体旅、场所融合。
●网红经济创新工程：建设一批网红打卡地，优选网红项目，培育网红达人。
●IP创新工程：凝练各村落旅游IP，强化非遗IP，完善铁军红色文化IP，推进“微景区”IP。
三、赋能文旅产业，实现提质增效
(一)文创赋能
利用花草田园，将艺术与农耕文化相结合，开展田园艺术创作，将艺术家的作品写在徽州区的大地上。充分利用徽州文化艺术元素，在17家百佳民宿的基础上，力争每年推出3-5家主题民宿;挖掘和深化文化内涵，进一步强化西溪南创意小镇、唐模养生小镇、呈坎研学小镇主题，每年推出1-2家主题村落;讲好徽州故事，置景说话，生动有趣，讲好红色故事(新四军)、讲好名人故事(祝枝山、汪道昆、石涛、罗东舒等)，讲好传统故事(洪坑进士路)等;深化拓展微空间工程，做到村村有景，美美与共;非遗赋能，进一步健全非遗传承与保护机制，通过传习所及赛事，打造非遗IP;演艺节庆赋能，提升徽州板凳龙、上九庙会、跳钟馗等传统民俗表演的同时，实施精品文艺创作工程，让演艺活动进景区，力争推出一台大型常态化演艺项目，进一步丰富节庆活动;完善文创产品设计大赛，打响“把一份徽情带回家”伴手礼品牌。
(二)科技赋能
推动5G、大数据、云计算、物联网、人工智能、虚拟现实、增强现实、区块链等信息技术成果的应用普及，深入推进旅游领域数字化、网络化、智能化转型升级;4A级及以上旅游景区基本实现智慧化转型升级;建设网络平台，打造网络旅游超市，使定制化旅游产品和服务更加普及，明确在线预约预订、分时段预约游览、流量监测监控、科学引导分流、非接触式服务、智能导游导览等建设规范，落实“限量、预约、错峰”要求;引导旅游景区开发数字化体验产品并普及景区电子地图、线路推荐、语音导览等智慧化服务，推进乡村旅游资源和产品数字化建设，支持旅游景区运用数字技术充分展示特色文化内涵，积极打造数字博物馆、数字展览馆等，提升旅游体验;引导云旅游、云演艺、云直播等新业态发展，培育“网络体验+消费”新模式。
专栏3文旅产业赋能工程
●文创赋能工程：开展灵山、蜀源、虹光等地花田艺术;每年创建主题民宿3-5家，建设文创公社、望山生活·艺术家走廊项目;每年推出1-2家主题村落;整理编制徽州故事(红色故事、名人故事、传统故事);提升非遗展演活动，强化非遗研习基地建设;持续开展文创产品设计大赛。
●科技赋能工程：智慧景区建设，4A级以上景区完成智慧化建设;网络平台建设，建设网络旅游超市，开展在线预约预订、分时段预约游览、流量监测监控等服务;数字文旅建设，推进景区、博物馆、文化馆数字化建设，开展云旅游、云演艺、云直播工作。
四、塑造文旅品牌，提高知名度
(一)塑造“相约徽州、乐享山水”主题形象
打响“相约徽州、乐享山水”总品牌的同时，塑造“红色岩寺、养生潜口、文创西溪南、研学呈坎、青绿洽舍、多彩富溪、幸福杨村”乡镇品牌，总分有序，各美其美，美美与共。
(二)强化文旅品牌建设
通过指导各乡镇争创国家级、省级文旅品牌，培育建设一批文旅消费行业标杆，为文旅经济发展“补短板、增品种、提品质、创品牌”，激发文旅消费潜力，释放市场活力，促进消费提质升级。
一是争创国家全域旅游示范区，加快实现观光游向“旅游+”融合发展的转变。二是争创省级文化旅游度假区。依托西溪南创意小镇和潜口养生小镇，进一步加快桃李春风、远近黄山上庄、黄山青春谷、贯之园艺术度假项目、龙骏家园、文创公社、望山生活·艺术家走廊等项目建设，促进康养与旅游、文化、健身、食品等产业深度融合。三是建设省级研学营地，盘活自驾车营地项目，打造研学徽州品牌。四是与黄山区联合，将名山秀水风景道打造为安徽省自驾精品线路，与歙区、屯溪区联合，将徽州文化旅游风景道打造为安徽省自驾精品线路。五是依托岩寺新四军军部旧址纪念馆，建设小练、小坞、碣石等红色教育基地，打造红色旅游品牌。六是创建黄山市夜游品牌，以“田园星光梦潜口”为主题，加快建设以徽州小镇、梦潜口等为核心，以岩寺老街、唐模景区为重点的夜间文旅消费集聚区，并通过紫霞美食街、岩寺老街小吃街扩大徽州美食知名度。七是利用现有的精品民宿，建设西溪南、潜口、蜀源、唐模等民宿集群，塑造徽州民宿品牌。
(三)培育节庆民俗及赛事活动品牌
充分利用本土文化元素，瞄准节庆民俗活动的助推作用，发挥宣传不可替代的优势，以岩寺登高节、西溪南音乐节、潜口腊八节、呈坎西瓜节、富溪茶文化毛峰节、洽舍冬欢节、杨村香榧节以及跳钟馗、板凳龙、上九庙会等节庆民俗活动为契机，重视节庆民俗活动文化内涵的挖掘与保持，“扩容”社会民间文化团队，培育、策划涵盖文化体验、体育运动、自然生态、康体养生等多个板块的大型群众性品牌节庆活动。巩固绿水青山运动会、花田跑、登高大会等传统赛事成果，进一步塑造徽州体育赛事品牌，创新性开展徽博会、徽州康养大会活动，开展“铁军三项”、马拉松、骑行、徒步等综合性运动赛事，唱响“相约徽州、乐享山水”的主题形象。
专栏4文旅品牌塑造工程
●主题形象打造工程：围绕“相约徽州、乐享山水”主形象，打好“红色岩寺、养生潜口、文创西溪南、研学呈坎、青绿洽舍、多彩富溪、幸福杨村”各乡镇形象。
●国字号文旅品牌塑造工程：巩固现有国家级文旅品牌的基础上，力创国家全域旅游示范区，增加国家级重点旅游村、特色小镇、研学基地的数量。
●省级文旅品牌创建工程：文化旅游度假区，省级研学基地(营地)、省级自驾精品线路等。
●其他文旅品牌：以新四军军部红色教育实践基地为依托的红色旅游品牌，以徽州小镇、梦潜口等为核心的夜游经济品牌，以西溪南、潜口、呈坎、蜀源、唐模等民宿集群为支撑的徽州民宿品牌。
●节庆民俗及赛事品牌：以绿水青山运动会、花田跑、登高大会为重点，大力开展民俗节庆活动，筹办徽博会、徽州康养大会，开展“铁军三项”、马拉松、骑行、徒步等综合性运动赛事，完善个乡镇特色性节庆活动，唱响“相约徽州、乐享山水”的主题形象
五、助力乡村振兴，实现强村富民
(一)创新农旅融合新业态
实施“旅游+”“+旅游”发展路径，创新农旅融合新业态。利用乡村闲置民房，发展民宿经济，力争增加30家左右民宿，提质增效，建设西溪南、呈坎、潜口、蜀源、灵山、唐模，杨村民宿集群，发挥规模效应，提升知名度;挖掘乡村农耕文化，利用古村、古桥、古牌坊、古祠堂等历史遗存开展农耕文化体验游、摄影写生游、传统文化体验游等活动;开展农业景观化利用，发展蜀源、虹光、灵山等地的花卉观光、摄影写生旅游，扩展乡村农业采摘园;利用乡村名特优产品和传统工艺技术，开发旅游商品和伴手礼，建设作坊工坊，进一步扩大紫霞牛肉、玉林糕饼、灵山酒酿等影响力，将东山小香薯、坤沙小金鸡、蜀源菜籽油等包装转化为旅游商品，利用乡村传统工坊和作坊以及徽州非遗基地，开展研学体验游。