4. 加快科技赋能产业升级

　　继续丰富文旅体新业态。借助科技平台，加速非遗文化科技化，促进文化与科技、体育、旅游、康养等产业的深度融合，加强与高校、报社、电视台合作，开展网络直播、网红、视频制作等专业培训，运用现代技术打造商品购物、“百县千碗”体验展览馆，研发研学课程，壮大线上文化新业态人才队伍，实现线上文化消费高质量发展，全面探索路桥文旅品位，全方位展示路桥特色，推动新业态不断迭代更新。

　　提高数创产业发展水平。实施数字文化产业发展战略，积极培育云演绎、云展览、沉浸式等新型业态，建设数字创意产业基地，培育数字化创意产业，打造“人无我有、人有我新”的文旅创意产品，培育文化创意、影视制作、动漫创作、商业电竞、创意设计、文创电商、虚拟会展等新兴文化产业，开发数字智能服务新模式，打造线上文化创意产业园。

　　(五)不断拓展文旅体消费市场空间

　　1. 强化“千年商埠，品味路桥”形象

　　打造“印象路桥”地域IP。依托路桥历史文化优势，加快文化基因解码工程，以灵山遗址、共和岩画和徐偃王传说、路桥筑塘精神、名人文化、汽车文化、商贸文化为素材，以“十里长街”省级文化创意街区和高品质步行街引领主城区文旅产品，挖掘文化资源，充分释放资源潜力，挖掘地域特色元素，接入台州传统文化，将文化融入“吃、住、行、游、购、娱”，形成“一台戏”“一首歌”“一本书”“一桌菜”的“印象系列”，构建品味商都、品味文化、品味美食、品味城市等系列旅游产品。以塑造路桥区独一无二的商都文创IP为目标，以品味文化诠释旅游，以特色旅游传播文化，打造一批辨识度高的文创基地、文创企业、文创人才、文创景区与文创伴手礼。利用互联网技术整合传统文化资源，提炼符号化内容，锻造独具特色的文化IP，实现商品化，让产品的增值潜力辐射到游戏、影视、旅游等领域，培育市级、省级文化IP。提高旅游政务与服务能力，提升路桥旅游主客共享服务水平，打造政府、民众、和游客不同层面“路桥印象”。

　　以旅游节庆强化区域品牌。围绕“千年商埠，品味路桥”文旅总体形象，启动“一镇一品”旅游产业打造计划，做强区域特色旅游品牌，打造特色旅游节庆品牌，如桐屿枇杷节、螺洋乌饭麻糍节、路桥购物节、美食节等节庆活动，突出地方文化特色。充分利用路桥工业制造、海洋和商贸文化资源，按照“村村有特色、月月有节庆”的思路，创新性打造高规格、高品质、体现时代特征的节会品牌,着力提升节会办会水平,确保每次都有新变化、新提升、新突破。打响枇杷节、汽车文化节、卫浴产品节、路桥小商品节、传统节日等优质节庆品牌，带动旅游、餐饮、住宿、购物、交通的快速发展，以节庆培育文旅产品品牌，弘扬文化特色，推进文化产业化，培植新的经济增长点。

　　2. 加大文旅体市场营销力度

　　创新营销渠道。以文旅体融合思路创新旅游产品营销方式，持续提升“千年商埠•活力路桥”旅游品牌的知名度、美誉度和影响力。加强旅游品牌营销，全面升级特色文旅品牌形象，启动以“寻味路桥”为主题的旅游形象标识、旅游精品线路征集活动、旅游摄影大赛，开展路桥旅游四季推广工作，根据春夏秋冬不同旅游需求完善四季旅游产品，提升“寻味路桥”旅游目的地形象，全方位、多角度地展示路桥独特品位。立足长三角市场，主动融入长江经济带建设，深耕上海、江苏、安徽、福建、江西等周边省市客源市场。加强“路桥印象”营销宣传，利用现代网络营销，通过微博、微信、抖音、B站、快手等新媒介新方式，扩大路桥旅游影响力。

　　推进多元化营销模式。加强与周边省市及旅游热点城市间的信息互通、景区共推和粉丝共享，加强与主流旅游网络媒体的深度合作，通过多种形式开展智慧营销，接轨大上海、融入长三角，整合线上线下活动，打造立体化网络宣传矩阵;加强省内外社交网络营销，通过智能手机终端、社交网络、专题网站等载体，利用抖音、微博、微信公共平台及省外社交平台推介路桥旅游目的地，强化“微游路桥”等自媒体宣传。以(数码城+装饰城+古玩城)(鸿基灯饰+西马智能)为特色化主题旅游线路和产品线上消费体验，实现体验营销，加大产品的消费引导。积极举办路桥商都文化节、桐屿枇杷节、黄琅西瓜节等富有地方特色的农事节庆活动，加强旅游节庆营销。

　　实施精准受众营销。积极培育乡村旅游、工业旅游、非遗体验、夜间文旅消费、文创等示范基地、产业集聚区以及新消费热点。以市场需求为导向，进一步丰富文化旅游产品供给，开展“错峰游”、“康养游”、“亲子游”等个性化、特色化主题旅游产品和线上文旅消费体验，加大文旅演艺展览等产品的消费引导和补贴。

　　3. 完善优质消费服务体系

　　以“一机在手、游遍路桥”为目标，围绕旅游活动、优惠政策、新媒体运用等重点环节，深入推进智慧旅游建设，推动旅游业与移动互联网、云计算、大数据、物联网等新一代信息技术的融合发展，实现公共信息查询、景区情况显示、自助导览导游、旅游产品订购、景区预约、网上投诉、诚信查询等“一站式”服务，促进路桥旅游更高质量发展。加快公共服务体系建设，加强厕所管理，拓展停车空间，完善城乡交通标识和景区标识，提高旅游舒适度、便利度。实施“旅游消费提升” 行动， 刺激旅游消费潜力，立足路桥商都优势，提升夜间消费服务经济，鼓励开发旅游文创商品，发展夜间餐饮、购物、文化演出等项目，推出夜游精品线路，延长游客停留时间，不断扩大旅游“二次消费”。坚持需求导向，积极引进国内外知名管理运营品牌，提供专业化一站式高品质服务，构建优质文旅服务供给体系，实现旅游服务“满意100”。

　　(六)不断开创体育事业发展新局面

　　1. 大力实施全民健身行动

　　积极开展“实施全民健身战略”， 大力倡导和宣传“全民健身动起来”、“运动要讲科学”健康理念，引导全区开展全民健身活动，推进体育与“健康路桥”互动发展，城乡居民的体育健身意识不断提升，经常参加体育锻炼的人数比例达到43.8%以上。城乡居民身体素质进一步改善和提高，达到《国民体质测定标准》的合格以上的人数比例在94.5%以上。鼓励各地广泛依托社会力量，建立覆盖城乡的全民健身组织网络，每万人经主管部门登记和备案的体育类社会组织达到2.5个，参加各级各类体育组织和健身团队人数达到3万以上。不断加强体医融合，推进体质测定与运动风险评估工作，提供体育健身方案与运动促进健康的指导服务，探索基层医疗卫生机构开展“体医融合”，开展“体医融合”业务交叉培训。面对疫情仍然共存，加强健康观念与健身习惯的转变，刺激全民健身向社区分流，推广线上线下融合的健身新模式，推进体育与医疗的深度融合，驱动全民健身迈向科学化健身。

　　2. 加强体育发展基地建设

　　加强扶持海滨体育休闲、体育旅游以及体育用品制造企业发展，促进体育用品销售聚集区形态加速形成。探索体育与旅游产业融合发展模式，凸显路桥体育旅游文化特色。丰富体育产品市场，以马拉松、山地户外、水上、汽摩、马术等运动项目为重点，推动健身休闲产业发展，不断提升竞赛表演及健身娱乐业软实力。举办和再培训10次社会体育指导员培训，不断提高社会体育指导员开展管理水平，计划培养优秀青年教练10名，加强教练员队伍和各级梯队建设，争创新周期浙江省级阳光体育后备人才训练基地，力争台州市水上训练基地项目在路桥飞龙湖落户，积极打造飞龙湖成为运动、休闲、产业、旅游为一体的大型水上综合体。