专栏1 红色旅游树标杆
塑造红色城市旅游品牌。加快嘉兴主城区“百年百项”重大项目建设，将红色文化刻入城市肌理，实现红色旅游与“品质嘉兴”建设全面结合。重点打造南湖旅游区，改造提升湖滨区域，对标上海新天地建设南湖天地，提升南湖革命纪念馆展陈。推进市国际交流中心工程建设，增强其教育、会议和接待功能。实施新时代“重走一大路”工程，复建1921嘉兴火车站老站房、宣公祠(宣公书院)、春波门、鸳湖旅馆，改造提升宣公路、狮子汇渡口、东门老街等，重现“一大路”历史场景，积极打造“重走一大路”特色景区，将其纳入南湖5A级旅游景区范围。提升改造包括嘉兴地方党史馆等在内的一批市域范围内的红色旅游景点。
推进红色旅游融合发展。大力做好“红色+”文章，促进红色旅游与水乡古镇、景区村庄、城市休闲、科普教育、工业旅游、滨海观潮、体育运动等紧密结合，发展复合型、体验型红色旅游产品和业态体系，形成红色旅游产业链，成为全省红色旅游融合发展的示范。探索建设“红船•书苑”系统图书馆。开发南湖红船船模系列、“红色禾城”丝巾、“红船精神我最红”伴手礼等红色文化元素文创商品。
提升红色旅游服务设施。进一步加强游客集散中心、咨询中心、指示标识、停车场、厕所等红色旅游公共服务设施建设。培育红色文化主题酒店，包装红色文化特色餐饮。
打造红色旅游经典线路。进一步完善“首创之旅”“奋斗之旅”“奉献之旅”三大主题的15条精品游线。联动上海、江苏、安徽等地的红色旅游资源，探索江南地区红色旅游联动发展新模式。加强与上海、延安、遵义、吉安(井冈山)、湘潭、石家庄(西柏坡)等重要红色旅游城市的深度合作，共塑红色旅游新形象。
(2)运河古镇塑品牌。因地制宜发展嘉兴江南水乡古镇旅游，构建特色鲜明、层级完善、布局合理的运河古镇旅游发展格局。结合浙江大运河诗路文化带建设，加快大运河国家文化公园建设，进一步提升乌镇、西塘等成熟古镇景区品质，通过“古镇+艺术”拓展新型时尚业态，强化古镇与周边的景区景点、乡村旅游区、农业园区的联动，通过古镇集群化发展，强化核心景区的辐射力，成为超强旅游增长极。大力推进盐官、濮院等一批古镇旅游大项目建设，以音乐、时尚产业为主题，差异化打造特色古镇旅游新品牌。不断探索适合王江泾、崇福、石门、长安、新塍等未进行大规模市场化开发的古镇发展新路径，探索未来古镇发展新模式。精品化打造运河诗画之路、考古研学之路、运河丝绸之路、运河古镇之路等精品游线。
专栏2 运河古镇塑品牌
创新古镇旅游新业态。探索“古镇+音乐”“古镇+演艺”“古镇+戏剧”“古镇+动漫”等多种发展新模式，打造戏剧节、音乐节、狂欢节、艺术节等时尚品牌，创新“古镇+艺术”文化旅游。乌镇景区要进一步开展乌镇当代艺术邀请展等具有国际影响力的活动，持续发挥“乌镇戏剧节”的品牌效应，打造世界级文化小镇。西塘古镇要引进演艺、影视文化等产业项目，加快推进未来景区建设。
促进运河古镇区域联动发展。依托“大运河诗路文化带”黄金旅游线建设，加强长安、濮院、乌镇、石门、崇福、新塍、王江泾等运河古镇的联动发展，积极谋划运河水上线路、运河绿道等沿运河风景廊道开发，通过“一镇一品，串珠成链”，错位打造王江泾镇运河民俗主题、乌镇镇文旅智慧主题、崇福镇运河文化主题、石门镇乡村耕读主题、濮院镇时尚主题、长安镇运河记忆主题、新塍镇传统美食主题等特色品牌。
强化运河古镇集群化发展。发挥古镇核心景区溢出效应，积极培育周边的景区村庄、休闲农园等多元业态，引导区域间旅游错位联动发展，打造集古镇体验、乡村休闲、生态农业等功能于一体的产业集群。例如，乌镇要积极推动形成“环乌镇旅游圈”;西塘要积极拓展荷池村、红菱村、东汇村等周边特色村落的乡村休闲度假功能，打造大西塘文旅集聚区。
(3)滨海休闲提品质。深入挖掘潮文化，滨海古城、古镇、古海塘文化，民俗文化等丰富内涵，推进乍浦、澉浦、盐官等历史古城保护与开发，打造滨海古城文化体验产品。精品化打造古城休闲、钱塘江诗路、生态康养等旅游线路，举办钱塘江诗词大会、钱江(海宁)观潮节等文旅节庆活动，积极融入钱塘江诗路文化带建设。依托平湖九龙山旅游度假区，发展游艇度假、直升机旅游、海上花园等滨海高端度假旅游产品。依托南北湖风景区、百里钱塘旅游长廊，开发生态休闲、慢步骑行、运动健身等滨海休闲运动产品。依托盐官音乐小镇、融创文旅城等项目开发，积极拓展滨海游乐产品。探索发展海洋海岛旅游、海洋运动、海水康疗、海洋食品养生、海洋研学等海洋旅游产品。依托滨海特色景区村庄，开发一批集餐饮、购物、民宿、休闲、娱乐等功能于一体的滨海风情渔村。
2.创新八大特色产品，丰富嘉兴旅游业态
(1)大力发展乡村旅游。坚持乡村旅游与未来乡村生活相适应、与乡村振兴相融合，探索嘉兴乡村旅游的“平原水乡模式”，打造世界级的诗画江南。加快村庄景区化建设步伐，到2025年景区村庄比例达到90%以上。积极引导乡村旅游集中连片发展，重点打造溢出吸纳型、横向互补型、纵向串联型三大类乡村旅游集群。主动迎合现代人回归自然、追求生态的消费理念，充分利用智慧化手段，为乡村注入年轻态、国际化元素，打造集文旅民宿、生态保护、体育休闲、文化公益、手工设计等内容的未来乡村旅游发展新模式。探索旅游景区专业化、连锁化运营模式，扶持和培育一批乡村旅游运营公司，推进乡村景区长效化管理。组建旅游导师队伍，深入基层对乡村旅游从业人员进行点对点培训，提升服务水平。
专栏3 三大类乡村旅游集群
溢出吸纳型乡村旅游集群。充分利用乌镇、西塘等核心景区的客源优势，承接溢出效应，发展乡村旅游产品，成为核心景区的重要补充。依托乌镇-石门旅游度假区，打造乌村休闲度假、丰子恺文化体验、水乡寻梦研学等2-3个乡村旅游集群;依托南北湖风景区，打造紫金山-澉东村世外桃源休闲乡村旅游集群;依托西塘景区，打造生态度假体验乡村旅游集群;依托湘家荡景区，打造“嘉湘四季”乡村休闲旅游集群。
横向互补型乡村旅游集群。充分利用区域内村庄资源互补的优势，开发功能互补的产品，打造由民宿村、美食村、购物村等构成的乡村旅游集群。打造丰义村-丰山村绿野仙踪乡村旅游集群、龙萌村-山塘村乐郊养生乡村旅游集群、海潮村-新仓村-尖山村休闲运动乡村旅游集群、天明村-褚石村浪漫鲜花乡村旅游集群、野马村-虹霓村-金家村七彩休闲乡村旅游集群等。
纵向串联型乡村旅游集群。注重旅游线路组织，将区域内的特色乡村进行合理串线，打造若干个发展组团、组织特色乡村旅游精品线路。打造以海宁市桃园村、祝会村等为核心的潮源新语乡村旅游集群;串联秀洲区王江泾镇和油车港镇，打造以古塘村、洪典村、胜丰村等为核心的湿地水乡乡村旅游集群;加强嘉善县姚庄镇南北联系，打造以北鹤村、横港村为核心的桃源渔歌乡村旅游集群;串联南湖区三星村、联丰村、永红村、竹林村等村庄，打造十里桃花乡村旅游集群;串联平湖市钟埭村、沈家弄村等村庄，打造隐世田园乡村旅游集群。